Lebih banyak perancang mode yang terinspirasi oleh modest fashion dan menampilkan hijab dalam koleksi fall/winter 2018 sepanjang pekan mode di New York, London, Milan, dan Paris, dinilai pengamat fashion sebagai simbol bahwa modest fashion dan hijab sudah menjadi hal yang mainstream dalam industri fashion dunia masa kini.
 
Kian maraknya modest fashion di pasar mode tidak hanya terlihat di atas runway fashion week, tapi juga kolaborasi beberapa retail besar dengan desainer modest wear. Bahkan, retail besar bisa dibilang yang lebih dulu menangkap geliat pasar modest fashion lima tahun belakangan ini.
 
Uniqlo, misalnya. Brand internasional asal Jepang ini menggandeng desainer dan blogger kelahiran Inggris, Hana Tajima. Kolaborasi yang dilakukan sejak tahun 2016 ini mengeluarkan koleksi pakaian sehari-hari dan hijab yang terinspirasi dari kebudayaan Jepang dan negara tempat ia tinggal, Inggris, yang modern, fungsional, nyaman, dan memikat.
 
Selain Uniqlo, beberapa retail lainnya, seperti Zara atau Mango, juga turut mengeluarkan koleksi modest fashion, khusus untuk edisi Ramadan. Tidak hanya itu, setahun terakhir modest fashion juga meramaikan koleksi busana sporty. Beberapa brand sporty internasional, seperti Nike, meluncurkan koleksi hijab yang dapat digunakan oleh para atlet wanita.
 
Di dalam negeri, peluang besar pasar modest fashion dilihat pula oleh Matahari, salah satu retail terbesar dalam negeri yang memiliki 155 outlet yang tersebar dari barat hingga timur Indonesia. Menurut Imelda Like, Head of Marketing Communication & Fashion Director Matahari, jika sepuluh tahun lalu penjualan busana muslim hanya marak menjelang hari raya Lebaran, kini modest wear menjadi item fashion yang dicari sepanjang tahun.
 
“Modest fashion kini tidak hanya didominasi oleh brand khusus busana muslim. Seperti di Matahari, ada private muslim brand kami, Annisa. Modest fashion juga diaplikasi oleh brand-brand umum dalam koleksi mereka. Rok panjang, misalnya. Dulu hanya musiman, atau ada saat sedang tren, sekarang hampir sepanjang tahun penjualan rok panjang itu baik, dan hampir semua brand mengeluarkan koleksi ini,” kata Imelda. Koleksi busana pun kini banyak yang berpotongan loose, tidak ketat.
 
Imelda memperkirakan, sekitar 10% hingga 20% dari tiap koleksi terbaru yang dikeluarkan sebuah brand fashion kini menyelipkan koleksi modest fashion. Busana yang lebih tertutup. Matahari juga bekerja sama dengan desainer muslim dari Indonesia Fashion Forward (IFF), program inkubasi yang dimiliki oleh Jakarta Fashion Week (JFW), untuk menghadirkan koleksi mereka di Matahari. “Tentu pengalaman memiliki baju desainer dengan harga yang relatif terjangkau menjadi daya tarik bagi konsumen kami,” katanya. (f)