Anak muda adalah masa depan dunia, yang diharapkan terus menciptakan inovasi-inovasi besar, termasuk melalui kompetisi dalam berbagai skala, termasuk skala global.

Kompetisi inovasi anak muda terbesar di dunia, L’Oréal Brandstorm, menjadi platform yang membantu membentuk pola pikir inovatif serta kesiapan karier generasi muda, termasuk di Indonesia.

“Agar tetap relevan di tengah cepatnya perubahan industri, kami menyadari peran penting inovasi tidak hanya dalam pengembangan produk tetapi juga cara kami menarik dan membimbing talenta muda yang inovatif,” ujar Benjamin Rachow, President Director L’Oréal Indonesia.

Kompetisi yang telah digelar konsisten selama 33 tahun ini hadir untuk ke-18 kalinya di Indonesia, dan setiap tahun mengangkat topik yang relevan dengan perkembangan industri kecantikan.

Tema L’Oréal Brandstorm tahun ini, Craft the Future of Luxury Fragrance, menjadi penting mengingat kategori wewangian merupakan salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di industri kecantikan, dengan nilai pasar mencapai Rp4 Triliun pada tahun 2025 di Indonesia.

“Fragrance kini tidak lagi sekadar produk, tetapi menjadi bagian dari ekspresi diri dan kebutuhan emosional yang semakin mengarah pada pengalaman yang lebih terpersonalisasi, berbasis teknologi, dan berkelanjutan,” ujar Maria Adina, General Manager L’Oréal Luxe Division Indonesia.

L’Oréal Luxe Division merupakan salah satu pemimpin dalam industri luxury beauty dengan 27 merek global dan nomor satu di kategori luxury fragrance dunia dengan berbagai produk ikonik seperti YSL Libre dan Le Vestiaire des Parfums, Lancome Idole dan La Vie Est Belle, hingga Armani Acqua di Gio dan Si.

L’Oréal senang dapat mendorong anak muda untuk menciptakan transformasi masa depan industri kecantikan, khususnya luxury fragrance tahun ini, dan itu terbukti dari antusiasme peserta Brandstorm.

Kompetisi ini mendapatkan 11.489 pendaftar dan 7.611 peserta aktif dari seluruh wilayah Indonesia, sebuah peningkatan yang signifikan, hampir dua kali lipat dibandingkan pendaftar pada tahun sebelumnya (6.358 pendaftar).

Para peserta berlomba menciptakan solusi inovatif yang menjawab perubahan industri, menggabungkan kreativitas, teknologi, dan pemahaman konsumen dalam merancang pengalaman fragrance yang relevan dengan masa depan industri. 

“Sebelum melakukan presentasi final di depan dewan juri, para Top 10 Finalis mendapatkan kesempatan mentoring bersama leaders dari L’Oréal Luxe Division yang memiliki belasan hingga puluhan tahun expertise di bidang masing-masing,” jelas Victoria Aswien, Chief Human Resource Officer L’Oréal Indonesia.

Setelah melalui penilaian ketat, Tim Moneyfesteam dari Institut Teknologi Bandung dengan inovasi Azzaro Quintessence terpilih sebagai pemenang nasional dengan ide teknologi inovasi yang mendefinisikan ulang signature scent, dengan melahirkan fragrance ecosystem yang cerdas dan personalized. 


Tim Moneyfesteam akan mewakili Indonesia pada final global di Paris pada Juni 2026, bersaing dengan pemenang dari 63 negara lainnya. 

“Melalui Azzaro Quintessence, kami ingin menunjukkan bahwa fragrance bisa menjadi lebih dari sekadar produk, tapi sebuah pengalaman yang smart, practical, dan personalized, sesuai berbagai momen dalam keseharian. Konsep ini juga mendorong kami untuk berpikir lebih inklusif dan berkelanjutan dalam menciptakan inovasi,” ujar Tim Moneyfesteam. 

Selama 17 tahun terakhir, Indonesia berhasil meraih berbagai pengakuan di kompetisi L’Oréal Brandstorm tingkat global, seperti Top 3 Global Winner pada 2011, Best Digital Prize pada 2014, International Winner pada 2019 dan 2022, hingga Global Finalist pada 2024. 

Brandstorm juga jadi salah satu jalur utama pengembangan talenta muda dengan kontribusi sekitar 25% dari total karyawan muda selama 5 tahun terakhir. Bahkan terdapat satu tahun dengan 33,3% talenta muda L’Oréal Indonesia datang dari program Brandstorm. (f)

Baca juga:
Gerakan Isi Ulang L'Oréal, Mewah dan Berkelanjutan
Revolusi Kecantikan dari L'Oréal Bersama IBM, Hadirkan AI untuk Kosmetik Masa Depan
Penata Rambut Indonesia Menang di Paris, L'Oréal Professionnel Berikan Apresiasi
 

Zornia Harisantoso

---