Jumlah belanja dan nominalnya melonjak jelang THR. Segala serba baru! Foto: Dok. Lazada
Momen Ramadan dan menjelang Idulfitri 2026 lalu kembali menjadi motor penggerak utama konsumsi masyarakat Indonesia.
Menariknya, tren belanja online tahun ini tidak hanya menunjukkan lonjakan pada volume transaksi, tetapi juga mencatat peningkatan signifikan pada nilai basket size. Konsumen domestik semakin matang dalam mengalokasikan dana THR untuk produk-produk berkualitas tinggi.
Fenomena pergeseran perilaku konsumen ini salah satunya terekam melalui rilis pers menarik berupa data kinerja platform e-commerce Lazada. Selama periode kampanye Ramadan di awal hingga pertengahan Maret lalu, tercatat lonjakan transaksi yang masif di berbagai kategori kebutuhan.
“Aktivitas belanja konsumen terpantau mencapai puncaknya memasuki minggu kedua Ramadan, bertepatan dengan cairnya THR. Momentum ini tidak hanya dimanfaatkan untuk pemenuhan kebutuhan dasar puasa, tetapi juga untuk meningkatkan kualitas hidup menjelang Lebaran,” jelas Amelia Tediarjo, Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia.
Berikut adalah potret lonjakan konsumsi masyarakat selama periode Ramadan 2026 berdasarkan data tren Lazada.
Pakaian tetap primadona (naik 5x lipat)
Kategori fashion memimpin pertumbuhan tertinggi. Tingginya antusiasme masyarakat untuk acara buka puasa bersama dan persiapan Idulfitri mendorong naiknya nilai pesanan pada produk pakaian pria, wanita, anak, hingga pakaian olahraga.
Fokus pada kebutuhan rumah dan perawatan diri (naik 4,5x lipat)
Kategori rumah tangga, kecantikan, groceries, serta produk ibu dan anak mengalami lonjakan tajam. Hal ini sejalan dengan fokus konsumen untuk menjaga stamina, merawat diri, dan memastikan ketersediaan bahan pokok selama berpuasa.
Upgrade gadget pakai THR (naik 4x lipat)
Kategori elektronik mencatat pertumbuhan pesat, didominasi oleh permintaan gawai (seperti HP dan tablet) serta elektronik rumah tangga seperti televisi cerdas. Konsumen dinilai semakin cermat menggunakan THR untuk berinvestasi pada perangkat yang menunjang hiburan dan produktivitas.
Belanja premium meningkat (transaksi otomotif naik 2,5x lipat)
Salah satu temuan paling menarik adalah tingginya tingkat kepercayaan masyarakat untuk membeli barang bernilai besar secara online. Transaksi pembelian mobil, baik konvensional maupun kendaraan listrik (EV), melonjak.
Tingginya minat pada barang-barang bermerek dan premium ini juga tercermin dari performa LazMall, kanal khusus jenama resmi di Lazada. Tercatat pertumbuhan penjualan hingga 3,5 kali lipat dibandingkan hari biasa.
“Pembelian kendaraan adalah bentuk transaksi bernilai paling tinggi. Terjadinya lonjakan ini menunjukkan bahwa ketika platform digital mampu menghadirkan distributor resmi dan menjamin kelancaran layanan, konsumen tidak ragu untuk berbelanja produk high-end,” kata Amelia. (f)
Baca juga:
Hemat dan Cerdas ala Ikea, Belanja THR untuk Interior Fungsional
Experience Store Pertama frank green Buka di Plaza Indonesia
Checklist Wajib Saat Naik Transportasi Umum di Musim Hujan
Trifitria Nuragustina
Topic
#ramadan, #idulfitri
