Kampanye ini sejalan dengan meningkatnya minat konsumen, khususnya Gen Z, terhadap produk yang berkelanjutan. Studi menunjukkan, 86% konsumen Gen Z tertarik pada produk sustainable, dan 90% konsumen usia 18-24 bahkan bersedia membayar lebih untuk produk refillable.
Sejalan dengan komitmen L'Oréal For The Future hingga tahun 2030, kampanye ini berfokus pada Drive Circularity, pilar yang mendorong inovasi dan transformasi kemasan yang sirkular.
Melanie Masriel, Chief of Corporate Affairs, Engagement, and Sustainability L'Oréal Indonesia, mengatakan, "Momentum World Refill Day merupakan waktu yang tepat untuk memperkuat kesadaran, menginspirasi perubahan perilaku, dan menunjukkan bahwa setiap tindakan kecil, termasuk mengisi ulang kemasan, dapat memberikan kontribusi nyata terhadap lingkungan."
Lewat gerakan ini, L’Oréal Indonesia sekaligus menjadi pionir dalam menghadirkan portofolio produk refill-at-home dari merek premium unggulan. Ini membuktikan bahwa kemewahan dan keberlanjutan dapat berjalan beriringan.
Beberapa produk premium dari L’Oreal yang menawarkan solusi isi ulang antara lain Kiehl’s Ultra Facial Cream, Lancôme Absolue, La Roche-Posay Effaclar Foaming Gel, Kérastase Elixir Ultime Hair Oil, Shampoo Kérastase, Yves Saint Laurent Beauty Touche Eclat Glow-Pact Cushion, Parfum Yves Saint Laurent Libre, Parfum Lancôme Idole, dan Parfum Giorgio Armani Acqua di Gio.
Inovasi refill-at-home L'Oréal juga memberikan manfaat ganda. Tidak hanya berdampak positif bagi lingkungan, tetapi juga memberikan keuntungan nyata bagi konsumen. Freddie Banks, General Manager L'Oréal Professional Product Division Indonesia, mengungkapkan, "Rata-rata, harga produk isi ulang 10%-30% lebih rendah dibandingkan produk biasa."
Kemasan isi ulang ini juga praktis dan higienis, serta tetap mempertahankan estetika premium. Kérastase Elixir Ultime Hair Oil misalnya, menghadirkan kemasan isi ulang dalam dua langkah mudah. Konsumen cukup membuka bagian dalam botol dan menggantinya dengan botol isi ulang baru. Konsep serupa juga diterapkan pada produk parfum luks lainnya.
Advertisement
Kérastase Elixir Ultime Hair Oil refill-at-home terbuat dari 100% plastik daur ulang dan 30% kaca daur ulang. Dalam setahun, penggunaan isi ulang dapat mengurangi penggunaan 148 ton kaca, setara 75% tinggi piramida Museum Louvre di Paris!
Komitmen L'Oréal tidak berhenti pada produk. L'Oréal aktif mendorong ekosistem bisnisnya untuk lebih memperhatikan aspek keberlanjutan, mulai dari menghadirkan pop-up stores ramah lingkungan hingga memberikan insentif bagi beauty advisor dan konsumen yang melakukan pembelian refill.
Jolene Marie Rotinsulu, Aktris dan Puteri Indonesia Lingkungan 2019, mengapresiasi langkah yang dilakukan oleh L’Oreal. Apalagi, ia mengaku sebagai konsumen yang mulai sangat memperhatikan faktor keberlanjutan dari produk kecantikan yang dipakai.
"Sebagai pengguna luxury beauty seperti Kiehl’s, saya sangat relate dengan meningkatnya kesadaran terhadap produk kecantikan yang lebih berkelanjutan. Saya mengapresiasi brand seperti L'Oréal yang memiliki komitmen untuk keberlanjutan yang sangat konkret," kata Jolene.
Join The Refill Movement jadi ajakan L'Oréal Indonesia agar semua pemangku kepentingan menjadi bagian dari perubahan.
"Gerakan ini menyuarakan pentingnya kolaborasi, mendorong setiap individu untuk mengambil langkah kecil, mulai dari memilih produk luxury beauty yang menawarkan kemasan isi ulang hingga membangun kebiasaan baru yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan," kata Melanie. (f)
Baca juga:
Dengan Teknologi Terkini Perawatan Kulit dan Rambut, DIRI Care Perluas Jangkauan Lewat Klinik Kedua
Botanical Essentials Ajak Pengunjung Bertualang dengan Aroma Lewat Scentarium
Rahasia Alami Oat untuk Atasi Kulit Kering dan Sensitif, Aman Juga untuk Anak
Faunda Liswijayanti
Topic
#feminaindonesia, #feminabeauty