Buttonscarved di dua acara bersama komunitas fashion dan bisnis di Istanbul. Foto: Dok. Buttonscarves
Memasuki pasar fashion Türkiye bukan sekadar soal membawa produk ke negara baru.
Bagi Buttonscarves, tantangannya juga bagaimana membuat konsumen lokal mengenal identitas jenama asal Indonesia ini.
Setelah membuka akses belanja digital melalui Trendyol—platform e-commerce terbesar di Türkiye—dan situs khusus Türkiye, Buttonscarves kini memperkuat pendekatannya lewat koleksi yang terinspirasi langsung dari Istanbul.
Sejak berdiri pada 2016, Buttonscarves berkembang dari jenama scarf menjadi jenama gaya hidup menampilkan koleksi ready-to-wear, tas, alas kaki, dan aksesori.
Ekspansi ke Türkiye menjadi langkah untuk menjangkau pasar di luar Asia Tenggara, dengan memanfaatkan kanal digital sebagai pintu masuk sebelum memperluas interaksi dengan komunitas fashion setempat.
Kehadiran di Trendyol dan situs buttonscarves.com.tr membuat konsumen Türkiye bisa mengakses produk tanpa harus bergantung pada kanal penjualan di negara lain.
Langkah berikutnya ditandai dengan peluncuran Istanbul Series, koleksi scarf yang terilhami karakter visual kota Istanbul. Ornamen floral Ottoman, bentuk arsitektur, dan tekstur lembut diterjemahkan ke dalam desain kontemporer khas Buttonscarves.
Koleksi ini diluncurkan di Indonesia pada 11 September 2026, kemudian menyusul di Türkiye pada 19 September 2026. Untuk pasar Türkiye, Istanbul Series hadir dalam 10 pilihan warna eksklusif dengan format voile square dan shawl.
Istanbul Series hadir dalam 10 pilihan warna eksklusif yang hanya ada untuk pasar Türkiye. Foto: Dok. Buttonscarves
Buttonscarves juga mengembangkan cerita koleksi melalui Postcard from Istanbul, serial drama tujuh episode yang mengangkat kenangan, hubungan, dan perjalanan kembali ke kota tersebut.
Upaya membangun kedekatan ini dilanjutkan melalui Trendyol Influencer Fest 2026 bulan lalu, yang mengutip siaran pers dihadiri sekitar 2.000 peserta dari komunitas influencer dan kreatif Türkiye.
Buttonscarves disebut sebagai satu-satunya jenama fashion yang berpartisipasi.
Beberapa hari berselang, acara Sofra in Istanbul di Çırağan Palace Kempinski Istanbul mempertemukan jenama ini dengan influencer, pelaku bisnis, serta figur fashion dan gaya hidup setempat.
Keberhasilan Buttonscarves menjalankan strategi ini di Türkiye memang masih harus menunggu waktu.
Untuk saat ini, Buttonscarves telah membangun fondasi awalnya—hadir secara digital, menawarkan koleksi yang dirancang dengan inspirasi lokal, dan mulai menjalin hubungan dengan komunitas kreatif Türkiye. (f)
Baca juga:
Buttonscarves Rilis Koleksi Activewear, Gabungkan Kenyamanan dengan Siluet Kontemporer
Buttonscarves Hadir di Türkiye, Luncurkan Istanbul Series dalam Warna Eksklusif
Under The Sea Series Koleksi Terbaru Buttonscarves di Tropical Paradise Takeover
