Insting bisnis Joey sepertinya juga cukup tajam. Kiprah Joey tidak sebatas di dunia film, tapi juga merambah ke dunia digital. Berbekal pengalaman dua puluh tahun berkecimpung di dunia hiburan, tahun 2014 Joey mendirikan perusahaan online yang ia namakan hitRECord.Bisnisnya adalah industri kreatif yang mencakup film, musik, dan penerbitan. Sebagai sebuah startup, hitRECord menggunakan karya-karya berupa video, musik, karya sastra, foto, penulisan naskah, seni grafis, dan sebagainya dari berbagai seniman di seluruh dunia untuk membuat proyek-proyek dan pengerjaan film pendek, buku, dan DVD.
Sejumlah film pendek, seperti Date With Destiny karya Morgan M. Morgansen, berhasil digarap hitRECord. Tak berhenti di situ, hitRECord akhirnya diangkat ke layar kaca. Tayangan yang diberi judul hitRECord on TV with Joseph Gordon-Levitt ini merupakan variety show 30 menit yang menampilkan karya dari anggota komunitas hitRECord di dunia maya.
Ada film pendek, penampilan live, kartun, dan banyak ragam penampilan, yang dikemas dalam satu tema. Tayang perdana pada 18 Januari 2014, program ini dianggap sukses sehingga diperpanjang hingga kini. Bagi Joey, ini adalah proyek kebanggaannya. Pasalnya, pada tayangan ini Joey bertindak sebagai penulis skenario, produser, dan terkadang pemandu acaranya. Wow! (f)
