Estee Lauder dikenal sebagai brand industri kecantikan kenamaan di dunia. Jauh sebelum namanya melambung di berbagai penjuru bumi dengan berbagai produk kosmetika canggih, Lauder justru memulainya dari sebuah wewangian bernama Youth Dew.
Sekitar 1953, Lauder mencipta Youth Dew sebagai bath oil. Pasalnya pada era tersebut, sangat tidak awam bagi seorang wanita untuk membeli wewangian bagi dirinya sendiri. Karenanya, kebanyakan wanita membeli bath oil yang bisa digunakan saat mandi berendam.
Advertisement
Namun memasarkan Youth Dew di masa itu bukanlah pekerjaan mudah. Lauder kerap ditolak. Hingga pada suatu waktu, ia dengan sengaja meneteskan Youth Dew di atas karpet sebuah retailer di department store kesohor. Tak lama kemudian, banyak wanita menanyakan aroma dari wewangian tersebut. Pemasaran ala Lauder pun berjalan sempurna!
Hingga sekarang Youth Dew masih menjadi wewangian klasik yang digemari banyak wanita. Bahkan pada 2005, Tom Ford, diberi kewenangan untuk “memainkan” Youth Dew dan meluncurkan kembali wewangian ini dengan nama Youth Dew Amber Nude.(f)