Minat tinggi wanita Korea pada perawatan kecantikan. membuat brand kecantikan di negara ini gencar berinovasi. Etude House akhir bulan Oktober lalu, menggelar acara demo kecantikan produk terbaru. Di antaranya adalah Precious Mineral Any Cushion, base make up unik dalam bentuk gel yang membantu mengoreksi warna kulit wajah. Tersedia dalam 3 varian yang dapat menyesuaikan dengan warna kulit.