Williams membuat cake maskara dari bubuk arang yang dicampur dengan petroleum jelly Vaseline. Produk ini diberi nama Maybelline --gabungan nama adiknya dan Vaseline-- yang kemudian berkembang menjadi salah satu perusahaan kosmetik besar.
Maskara dengan kemasan tube dan kuas baru muncul sekitar tahun 1957 yang dipopulerkan oleh Helena Rubinstein. Kalau sekarang, sih, kandungan maskara lebih beragam di antaranya air, wax pengental, film-formers, dan bahan pengawet. Beberapa maskara juga mengandung serat nilon atau rayon untuk memanjangkan bulu mata. CC